《中国体育人》第三六三章 神鞋上市

    中国体育人正文卷第三六三章神鞋上市一幅巨大的广告出现在纽约时代广场，广告上画着的是一双运动鞋，白色的鞋面，贝壳头的设计，侧面那个耐克的“对号”标志格外的显眼。
    广告的正下方还有一条宣传标语：“耐克Superstar，史上第一款篮球鞋！”
    路过的上班族经过此处，立刻被这巨幅广告所吸引，停下身来驻足观看。
    “篮球鞋？是什么东西？以前没听说过啊！”
    “应该是专门用来打篮球穿的鞋子吧？”
    “打篮球还要专门穿一种鞋子么？随便找一双运动鞋穿不就行了？”
    “我猜这双耐克Superstar，应该跟普通运动鞋不同，既然被称之为篮球鞋，就一定会有过人之处。”
    路过的人开始讨论起篮球鞋的事情。
    而在纽约尼克斯的训练中心，球员们也接到了老板陈强赠送的礼物，一双崭新的耐克Superstar篮球鞋。
    “这鞋是皮革鞋面，档次比去年那个耐克一号提升了好多啊。”
    “这鞋面比耐克一号更厚实，不知道透气性怎么样，穿在脚上会不会很热。”
    “鞋底也更加的厚实，纹路更深了啊！”
    “脚踝的地方是软的呀！里面填充了海绵么？”
    “鞋头的这块是橡胶做的，摸起来还很硬，会不会磨脚？”
    “外面是橡胶，里面可不是，应该不会磨脚，而且我觉得这种设计能够保护脚趾，至少被踩到脚以后不会很疼。”
    穿普通的帆布运动鞋打篮球，被踩到脚的话其实是很疼的，特别是在抢篮板的时候，球员从空中落下，这要是一脚后跟踩在人脚上，把脚趾踩骨折都是有可能的。
    专门的篮球鞋在设计的时候会考虑对脚趾的保护，就比如最初级的“贝壳头”设计，便可以给与脚趾缓冲和保护的作用。
    球员们一边讨论着，一边穿上了耐克Superstar篮球鞋。
    “还挺舒服的啊！”
    “我觉得脚好像被固定住了，特别是脚踝的位置。”
    “这些的抓地力很好啊，我觉得穿着这种鞋，我能够做出更多的急停动作。”
    “我好像觉得，我跳的比以前高了啊！”
    “怪不得把这种鞋叫篮球鞋呢，的确适合穿着它打篮球。”
    一众职业篮球运动员给出的算是专业评测，他们之前从未穿过真正的篮球鞋，自然对耐克Superstar赞不绝口。
    在1969年之前，世界上并没有一款真正意义的篮球鞋，当时的篮球鞋就是普通的运动鞋，而设计者在设计普通运动鞋的时候，自然不会去考虑篮球运动特点和需求。与之相比足球的钉子鞋，则早就普及了几十年。
    篮球毕竟是一项身体对抗激烈的运动，所以与普通的运动鞋相比，篮球鞋更注重对球员双脚的保护，仅凭这一点，就能够明显的区分出篮球鞋和普通运动鞋的不同。
    ……
    美国的运动鞋市场很大，一款新的普通运动鞋上市，或许掀不起什么波澜，但是耐克的Superstar不同，靠着“史上第一款篮球鞋”，成功的吸引到了消费者的注意力。
    只不过耐克Superstar篮球鞋高达20美金的售价也令人望而生畏，这价格比普通的皮鞋要贵得多，快赶得上很多人一个星期的薪水了。美国的物价相对于美国人的收入水平，一直都是偏低的，或者说美国人习惯了低物价，比如几个小时的工作就能赚一件衣服钱。花一个星期的薪水买一双鞋，很多人会觉得你是疯了！
    正是因为价格昂贵，当耐克Superstar投放到市场上以后，销量并没有来一个大爆发，反倒有一种成为奢侈品的趋势。
    陈强也并不着急，篮球鞋的价格本来就要高于普通的运动鞋，未来阿迪达斯发布Superstar篮球鞋的时候，价格也是卖得死贵，而耐克的第一款气垫鞋AirForce1的初始售价更是高达100美金，在1982年花100美金买一双鞋，也会有人感叹你是不是疯了。可是当越来越多昂贵的篮球鞋投入到市场上以后，大家也就习惯了篮球鞋昂贵的价格。
    在后世，花两三千块买一双篮球鞋，没有人会觉得不正常，特别是当各大运动品牌着重的宣传一些普通人看不懂的篮球鞋黑科技后，消费者普遍觉得篮球鞋值这个价，甚至有屯鞋炒鞋赚钱的。可若是花同样的价格买一双普通运动鞋，也会有人觉得你是疯了。
    篮球鞋本来就属于运动鞋当中的高端产品，自然不可能卖白菜价，更何况在1946年，篮球鞋还是一种新鲜事物，所以陈强所能做的，除了打广告之外，就只有等待篮球鞋的口碑慢慢发酵。
    ……
    匡威公司的创始人名叫马奎斯-米尔斯-匡威，他曾经在一家制鞋厂担任经理，后来在马萨诸赛州创立了匡威橡胶鞋公司，老匡威创业的时候已经五十岁了，所以如今的匡威公司，已经交到了他儿子小匡威的手上。
    二战期间，匡威公司靠着向美军生产军靴、外号和军用防护服大赚一笔，如今二战结束了，匡威公司又将工作重心转移到了运动鞋的生产上。
    耐克的Superstar篮球鞋上市以后，匡威公司也第一时间得到了消息。
    马萨诸赛州的匡威总部，市场部主管拿着一个鞋盒子，走进了总裁小匡威的办公室。
    “先生，耐克公司又上市了一款新的运动鞋，叫耐克Superstar，他们将这款鞋称之为历史上第一款篮球鞋，我已经买来了样品。”市场部主管开口说道。
    “这个耐克公司，趁着我们全力完成美军订单的时候，弄出了一个耐克一号运动鞋，抢到了不少运动鞋的市场份额，是一个值得注意的对手。”小匡威话音顿了顿，打算伸手接过样品的鞋盒，同时开口问道：“这双鞋卖多少钱？”
    “20美金。”市场部主管回答道。
    “20美金！他们是疯了么？谁会花20美金买一双运动鞋！”小匡威惊呼道。
    “耐克公司的宣传说，这不是普通的运动鞋，而是篮球鞋……”
    市场部主管话还没说完，却被小匡威打断，他开口说道：“别以为给运动鞋起一个花哨的名字，就可以卖出高价，消费者可不是傻子，他们也不可能冲着一个‘篮球鞋’的名头，而多花几十倍的价格买一双运动鞋！这个耐克公司的管理者真是愚蠢，以为之前那款运动鞋的销量不错，新鞋就可以卖高价了？他们把消费者当白痴，消费者会用钞票来惩罚他们的。”
    小匡威说着，又将收缩了回去，没有去接那个样品鞋盒。
    “先生，那这样品，您还看么？”市场部主管开口问道。
    小匡威摇了摇头：“不看了。一个20美金的噱头，有什么好看的。”
    小匡威做出了一个令他无比后悔的决定，正是因为他少看了样品一眼，使得匡威错过了篮球鞋的浪潮。
    历史上的匡威也从来没有给予竞争对手应有的重视，五六十年代，匡威几乎垄断了美国的运动鞋市场，可谓是手握一手好牌，可到了七十年代，阿迪达斯和彪马这两个德国品牌，却轻而易举的在美国市场上击败了匡威这个美国本土品牌，到了八十年代，耐克的崛起更是让匡威溃不成军，随后锐步、AND1等品牌也进一步蚕食了匡威仅有的市场份额，使得匡威走上了破产被收购的道路。
    ……
    纽约大学，校队的主力安德森走进了更衣室，然后从包中拿出了一双崭新的耐克Superstar的篮球鞋，不过他并没有马上穿在脚上，而是先放在了身边的座椅上。
    买了新鞋，当然要好好显摆显摆，即便是放在现在，那些喜爱打篮球的人也会这么做，安德森有这种表现，也就不足为奇了。
    安德森故意慢吞吞的换衣服，好让其他人注意到他的新球鞋，果不其然，也就过了半分多钟，便有队友看到了安德森的耐克Superstar篮球鞋。
    “你买了双新鞋？”队友开口问道。
    “是啊，昨天刚买的，花了我20美元呢！”安德森故意装出心疼的表情，可心中却暗爽，终于有人注意到他的新鞋了，接下来他也可以好好的炫耀一番。
    “除了这双鞋，你还买了什么？”队友开口问。
    “没有了，就这一双鞋。”安德森回答道。
    “什么？20美元只买一双鞋，你疯了吧！是什么鞋，竟然卖的这么贵？镀金的么！”队友惊呼一声。
    队友的惊呼声也引起了更衣室内其他人的注意，大家纷纷投来了关注的目光。
    安德森则一脸得意的拿起了那双耐克Superstar篮球鞋，随后开口介绍道：“这可不是一般的运动鞋，这是一双篮球鞋，专门为打篮球而生的！”
    “专门打篮球的鞋子？”
    “还有这种鞋子么？以前没听说过啊！”
    “你这么一说，我好像有些印象，之前看过这双鞋的广告，好像叫什么Super……”
    “Superstar！”安德森急忙提醒道。
    “对对对，就是这个名字。这款鞋才刚上市吧，你就买了一双。”
    队友们拿起安德森的耐克Superstar篮球鞋，互相传着看了起来。
    历史上的Superstar可是在1969年推出的，这款鞋能够成为阿迪达斯最经典的一款运动鞋，推出以后五十年依旧经久不衰，自然有着很多的优点。别的不说，单单就外观而言，放在八十年代以前都算是新潮的，而同样的设计拿到四十年代，打动消费者完全不是问题。
    特别是那个“贝壳头”设计，在后世的话是很多运动鞋的常规设计，但是在四十年代还没有这种设计，于是乎这一个“贝壳头”，便能够给人耳目一新的感觉。
    “这鞋好漂亮啊！鞋头还是橡胶的呢。”
    “皮革面料，而且还很软。”
    “感觉很厚实啊，里面填充物实足。”
    “20美元买的鞋子啊，果然跟我们的运动鞋不一样。”
    得到了众人追捧的安德森，虚荣心极大的受到了满足。
    十几分钟后，安德森穿着自己的新鞋子，出现在了训练场上。
    “吱！吱！吱！”篮球鞋与地面摩擦的声音不断的响起，安德森这个声音制造者，瞬间成为了训练场上最吸引目光的人。
    同时安德森也觉得，穿上了这双耐克Superstar篮球鞋之后，自己做出急停或者急起的动作，仿佛更容易了，就连起跳落地，也比以前更加的舒服。
    “这篮球鞋果然与众不同，穿在脚上打篮球的感觉，就是跟普通运动鞋不一样！”安德森心中暗道。
    ……
    20美元买一双鞋，对于普通人来说实在是太贵了，愿意花这么多钱买篮球鞋的，肯定都是一些资深的篮球爱好者，比如职业或者业余的篮球运动员，大学篮球队成员等等，而且还得是家庭条件比较好的，家庭条件比较一般的还真舍不得花20美元买一双鞋专门用来打篮球。
    买不起一双篮球鞋，这在美国也不是一件新鲜事，哪怕是NBA当中的顶级巨星，也有人在童年时也买不起一双篮球鞋。比如艾弗森的母亲，为了给他买一双篮球鞋，连电费都要省，天黑以后舍不得开点灯，而是点蜡烛；再比如加内特，十三岁就开始打工赚钱，他的第一双篮球鞋是靠着暑假里每天打20个小时的零工买来的。
    耐克Superstar上市的第一个星期，虽然有着铺天盖地的广告宣传，但是销量并不算高，全美只卖出去一千多双，卖鞋的钱连广告费都不够付的。
    不过购买耐克Superstar篮球鞋的人，要么是篮球运动的从业人员，要么就是资深的篮球爱好者，他们可都是真正的专业人士，他们买了鞋以后，第一时间便会穿在脚上感受一下，他们能够清楚的感觉到篮球鞋与普通运动鞋的不同之处。
    篮球专业人士意识到篮球鞋的好处，于是乎，耐克Superstar篮球鞋的口碑，逐渐的在这些篮球专业人士当中传播开来。
    第二个星期，耐克Superstar篮球鞋的销量依旧只卖了一千多双，但这次购买的客户群体却发生了变化，他们当中大多数都是听从别人的建议才来购买的。
    到了第三个星期，耐克Superstar篮球鞋卖出了近三千双，比前两个星期累计卖的还要多，正是口碑发酵的结果。
    第四个星期，耐克Superstar篮球鞋的销量再次提升，已经达到了四千双！
    20美元一双的昂贵运动鞋，一个月竟然能卖出近万双，即便是耐克公司的经理贾里德，也大呼不可思议，他觉得实在是看不懂美国消费者是怎么想的。
    而陈强对于这个结果却并不意外。他的耐克Superstar篮球鞋，就是直接翻版了阿迪达斯的Superstar篮球鞋，除了标志不一样之外，其他的都相同。毫不夸张的说，这是一款“神鞋”。历史上，阿迪达斯靠着Superstar干掉了匡威，以外来者的身份在美国市场站稳了脚跟，足以见得这双篮球鞋是多么的受欢迎。
    毫不夸张的说，在气垫技术诞生之前，Superstar就是篮球鞋当中无可匹敌的存在。
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