五月一日晚上十点,华国电视台的科教频道播出了一部纪录片,叫做《舌尖上的华国》,每集五十分***分七集。
此时没有专门的纪录片频道,纪录片一般划归到科教频道。
《舌尖上的华国》由姗姗文化投资五百万人民币,历时一年制作完成,一集的制作费用在六十万左右,全程使用高清摄像机拍摄。
这在国内的纪录片领域还不多见。
这部纪录片出来后有圈内人不解,这么拍能收回成本么?
大家普遍(fanwai.org)认为国内不存在纪录片的消费市场,也没有成熟的商业运作模式。
在西方国家,纪录片一般是由相应的基金会出资拍摄,而在国内则是由华国电视台这样的官方机构以半行政的力量主导。
或者说,制作纪录片是为了宣传需要,而不是为了赚钱。
姗姗文化属于民营公司,不是公益性质的企业,投资这么大肯定会赔钱。
这是事实,林子轩也无法改变,他要的是好口碑,着眼于未来。
《舌尖上的华国》在没有大规模宣传的情况下播出,收视率可想而知,观众不爱看纪录片,总不能强制吧。
任何风潮都不是突然出现的,要有一个循序渐进的过程。
五一假期,七天时间一晃而过。
七集纪录片播完,观众的反响不大。
在纪录片的专业圈子里倒是引起了热议,他们从技术和内容两方面进行讨论,高清摄像机拍出来的画面色彩鲜艳饱满,充满了生机。
技术的革新带来视觉上的享受,对于纪录片行业既是机遇也是挑战。
dv摄像机的流行让拍摄纪录片成为一种大众化的娱乐,但在专业的圈子里,他们对画面更为挑剔,高清摄像机满足了这种需求。
在内容上,以往的纪录片题材宏大,只是作为一种宣传工具,像是长江大河,古老的宫殿,历史的沧桑等等。
《舌尖上的华国》从细节入手,平常的饮食,平常的生活,细碎而真实。
天南海北,一年四季,日复一日,既是美食也是生活。
这改变了大家对国产纪录片的看法,宏大的叙事,细微的人生,纪录片也可以这么细致入微,精致玲珑。
最后,他们认为姗姗文化太奢侈了,不过看到总策划和总监制也就释然了。
慕姗姗是总策划,林晓玲是总监制,这两人在纪录片的圈子里有一定的名气。
慕姗姗早年在纽约拍过一部反映华人生活的纪录片,林晓玲也是靠拍纪录片起家的,还拿过纪录片的奖项。
关键是人家不差钱,姗姗文化在电视节目制作领域名气很大。
《华国之声》每年上亿的广告收入,还有长盛不衰的《姗姗访谈录》,以及旗下的音乐公司,公司的总资产高达一亿五千万。
尤其是和京城电视台达成长期的战略合作后,借助京城电视台的播出平台,姗姗文化获得了快的展。
所以,慕姗姗和林晓玲拿出五百万拍一部纪录片也没什么稀奇。
再说,这部片子拍的确实有水准,至少为国产纪录片提供了新思路。
圈子内的讨论很难影响到普通的观众,毕竟纪录片在国内不受重视,当然不是说一点反响没有,只是不够集中,没有爆。
林子轩知道想让《舌尖上的华国》走红,通过网络传播是最好的办法。
不过现在还做不到这一点,他不可能即刻在网上提供视频资源的下载,这和影碟的销售将产生直接的冲突。
只有等到正版影碟销售一段时间,才能在网上布资源。
还有个办法,让好梦公司的演员集体推荐这部纪录片,也能起到效果,这是影视剧的宣传套路,不一定适用于纪录片。
林子轩觉得纪录片不适合炒作,它需要的是时间上的沉淀。
在国外,一部纪录片可能需要几年的时间才能完成,摄影师为了捕捉到一个精彩的镜头会等上一两个月。
纪录的不仅是画面,还有时间。
这是一份需要耐心的工作,真正的沉浸下来,技术和内容只是表面,更重要的是其中传达出的精神内涵。
《舌尖上的华国》既有技术又有内容,还带着传统文化的韵味。
好的东西总会有它自身的价值,炒作会显得浮躁,或许能吸引广告商,走上商业化的成功模式。
不过等到制作第二季的时候,难免会受到商业化的影响。
人心一旦浮躁,就很难做出好的作品。
听起来似乎很矛盾,一方面想要纪录片赚钱,走商业化模式,只有挣了钱,才能让纪录片这个行业展起来。
另一方面又担心挣钱后大家心里浮躁,为了赚钱粗制滥造。
仔细想想一点都不矛盾,这种情况在国内随处可见,说到底是在经济快展的同时,人们的心态出了问题。
愿意脚踏实地干活的人越来越少,走捷径的人越来越多,社会的风气改变了。
林子轩不是不愿意炒作,只是觉得顺其自然比较好,至于如何处理《舌尖上的华国》,他有着自己的打算,就是向国外推广。
一方面收回成本,另一方面宣传华国的饮食文化。
林晓玲在国际上有些名气,纪录片的品质不错,美食是全世界共通的语言,只要多参加一些电影节,总会有所收获。
电影节不光是为了评奖,也是为影片交易提供的一个平台。
林晓玲将带着《舌尖上的华国》参加于五月下旬举办的戛纳电影节。
林子轩还打算走高层路线,国家宣传部门每年都有重点向外推介的影视项目,这些项目主要起到宣传华国文化的作用。
国家领导人出国访问会向外国领导人赠送小礼物,有一份礼物清单。
包括茶叶、丝绸和瓷器等具有民族特色的小物件。
按照规定,国家领导人出访,赠礼不得过五千块人民币,副总理和国务委员级别的领导人出访,赠礼限制在三千块人民币以内。
这份礼物清单也叫做国礼后备库,为了充实后备库,国礼司的工作人员每年都会在全国各地挑选价廉物美的小礼品。
《小雪的大冒险》就进入过这份清单,成为领导人访问英国时的必备品。
国家推销才是真正高端的推销方式。
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