《单挑好莱坞》第1217章 水军战

    “从冷酷的程度来说，与蒂姆·波顿玩笑般的、哥特风格的《蝙蝠侠》相比，《夜魔侠2》更接近于大卫·芬奇的《十二宫》。电影很沉重，间或还有点瓦格纳的风格，但是佩内洛普·克鲁兹的精彩演出和影片的视觉美感始终激动人心。”
    “这位西班牙女郎的表演，甚至风头盖过了夜魔侠的饰演者克里斯蒂安·贝尔。当然，这和诺兰讨好似的剪辑，以及无数个近景特写有关。但佩内洛普的表演，值得认为一位导演为她牺牲。尤其是iax部分，这就像是一部歌剧！”
    “不管你对好莱坞有多么愤世嫉俗，也很难不为这样一部电影折服。尤其是其中的一个令人深刻的镜头，电影留出了足够的空间展现艾丽卡钻出警车的窗户，笑声遗落风中，城市的霓虹灯在她身后闪烁如灿烂珍珠。这是女权的觉醒，女性对这个时代的冷冷嘲笑。”
    “除了女权的讨论之外，这部充满了古典悲剧色彩的电影中，甚至还讨论了恐怖主义、越界权力、正义与邪恶、犯罪与救赎等热点话题。最关键的是，电影好看得无懈可击。”
    ……
    针对《夜魔侠2》的大讨论还在持续！
    诺兰的这部作品，虽然未来的票房还未可知，但是在专业影评界，影片的评价非常高，甚至被认为是史上最佳的超级英雄电影，比唐恩为漫威影业拍的开山大作《蜘蛛侠》还要出色！
    毫无疑问，这是一部史诗级的漫改电影。
    跟这样的一部电影同档期竞争，《蝙蝠侠2》的失利也就是情理之中了。
    整个好莱坞都并未觉得意外。
    甚至华纳方面都表现的比较平静，有一种心服口服认栽的架势。
    没办法，不服不行！
    《夜魔侠2》已经上映三周了，《蝙蝠侠2》是新片上映！
    按照好莱坞的票房逻辑来说，《夜魔侠2》已经是再而衰三而竭了，反观《蝙蝠侠2》却是一鼓作气！
    哪里想到，“衰竭”的《夜魔侠2》依旧是气势雄浑，宛若出山猛虎，直接就把《蝙蝠侠2》给挤到了角落里。
    dc影业安静了。
    巴里·梅耶也消停了。
    先灭《碟中谍3》，再斩《蝙蝠侠2》，在今年的这个5月份，《夜魔侠2》是名副其实的第一大片。
    当然，还有出人意料的惊喜。
    “过去的2周时间，idb新增注册用户超过了2100万！”朗·梅耶来到了唐恩的办公室。
    唐恩眼睛一亮，“是因为《教父》？”
    “的确如此。”朗·梅耶点点头，“《教父》的名气太大了，几乎每一个电影爱好者都看过这部影片。《夜魔侠2》的idb评分忽然爆发，超越《教父》，一度成为影史评分排名第一的电影，这太令人震惊了。”
    传统影评人的工作方向，仍是传统的报刊、杂志，网络影评人更多的是由普通的影迷组成。这伙人的质量参次不齐，专业水平也远远不够，对电影技术一窍不通，认为剧情好看的电影就是好电影。
    这也就导致了《夜魔侠2》的idb评分非常的夸张，超过了《辛德勒的名单》、《十二怒汉》、《肖申克救赎》也就罢了，竟然比《教父1》、《教父2》的评分还高，这就有点太过分了！
    《夜魔侠2》是很好！
    但和《教父》有可比性吗？
    《教父》的伟大不在于剧情，而是在于其中运用的多重复杂的蒙太奇手法，其中诸多拍摄技法的创新，都宛若教科书一般为后来的电影人学习。
    漫威的粉丝和《夜魔侠2》的影迷太狂热了，他们在疯狂的助阵该片的idb评分，踩着《教父》的脑袋上位。
    这无疑是引来了很多《教父》死忠粉，以及诸多艺术院校的学生们的不满。
    大战一触即发！
    战场……是idb！
    随着网络的提速，现在的美国，网民数量已经超过了15亿人，有超过5000万家庭都接入了宽带。
    互联网的发展，就诞生了第一场网络水军大战！
    《夜魔侠2》的支持者想要证明该片比《教父》好，《教父》的影迷想要证明该片比《夜魔侠2》出色。
    怎么办？
    刷评分！
    《夜魔侠2》的粉丝们会召集亲朋好友，一起作战，去idb注册账号，然后给电影刷满分。与此同时，恶意的给《教父》刷低分！
    此长彼消，才能牢牢占据优势！
    《教父》的支持者当然也可以这么干！
    《夜魔侠2》是当红影片，支持者大都是年轻人。《教父》的那些支持者们都是老家伙了，他们不会参与互联网行动，也就导致《教父》的水军团数量较少。
    不过也没关系，支持《教父》的年轻人，大部分都是更有文化的在校学生，他们除了更懂电影之外，也更懂互联网。所以，他们除了召集亲朋好友外，还知道注册大量的账号，使用大量的垃圾账号不停的刷分！刷刷刷！
    给《教父》打高分！给《夜魔侠2》刷低分！
    然后，idb网站就突然间涌入了大量的新鲜账号，给《夜魔侠2》和《教父》投出了大量的异常票。
    没想到，短短两周之内，就新增了2100万的注册用户！
    对《夜魔侠2》这部电影来说，这本来就是一次网络营销，没想到，还收获了意外的好处。
    要知道，idb是奈飞的子公司，账号都是统一的。
    普通账号可以使用一些基本材料，对电影评分，并发表影评。会员账号就可以开通idbpro服务了，可以查询电影制作和票房的详细资料，明星的片酬、个人信息，以及电影公司目录。除此之外，还可以打通奈飞网的订阅业务！
    现在是网络租赁，以后就是流媒体！
    换句话说，奈飞的会员，就是idb的会员，一次消费，享受两种服务！
    唐恩就直接打电话给里德·哈斯廷斯，询问奈飞近期的情况，得到的回答非常喜人。
    近期，因为《夜魔侠2》和《教父》在idb的口水战，导致idb网新增了2100万注册用户。这2100万的新增用户当中，有超过300万用户开通了会员业务，成为了奈飞的付费用户！
    要知道，在影碟租赁行业，百事达依然是行业老大。虽然他们剥离了网络业务，但强大的实体店资产，让百事达拥有无可比拟的营销优势。
    现在，百事达实体店拥有的会员数量超过了2400万。
    可随着《夜魔侠2》和《教父》的网络水军战，导致idb大火，也直接导致奈飞的用户数量激增。多了这300万的新增用户，奈飞的会员用户数量超过了2500万！超过了百事达！
    当然，更多的影迷在线下租碟的时候，并不会开通会员业务，百事达的租赁影碟的年收入是奈飞的三倍还多。
    但百事达是重资产啊，开销很大，店铺租金极高，连年亏损。
    奈飞则是轻资产，收入虽少，利润却高。
    现在，奈飞的会员用户数量突破2500万，这也为接下来即将推出的流媒体业务奠定了雄厚的基础。
    不说其他，这300万用户的会费，每个月就有超过4000万美元入账……
    一场网络营销，极大的增加了《夜魔侠2》的名气，吸引了更多的人去电影院观看这部陷入网络口水战的影片。
    却实在没想到，还有更大的附加价值。
    提高了idb的名气，推动了奈飞的成长！
    电影的作用真的是太大了！
    朗·梅耶是老牌的电影人，他从来就没想过互联网和电影的结合会有这么强大的力量，就建议道“这次的网络营销，收到了意想不到的效果，以后不妨以此为成例，对更多的大片进行统筹全局的营销。我建议成立营销委员会，统筹电视台、家庭娱乐、影视发行、消费品、主题公园和互动娱乐部，进行综合性的营销策略，以点带面，通过爆款电影，来带动所有产业的整体发展。”
    很显然，他很想当这个营销委员会的主席，论资排辈的话，他也够了。
    随着好莱坞的巨头集团化，全局营销的概念就是时髦的概念。
    比如《蝙蝠侠2》。
    《蝙蝠侠2》是由dc影业出品的电影，但是很显然，该片关联太大，远非dc影业能够左右。甚至华纳兄弟，也只是下面的执行机构。
    真正的大决策，是时代华纳集团最高层！
    时代华纳要从集团层面，在漫画、出版社、电视台、卫星电视、主题公园、电影发行、脱口秀节目、可口可乐这样的消费品授权等方方面面，展开综合性的全渠道营销。
    这种全局营销的负责人，通常是集团的首席运营官。
    在新环球，就是罗伯特·艾格，三把手！
    很明显，朗·梅耶这是想夺权。
    唐恩不动声色，摇摇头“目前新环球的营销工作做的不错，没必要改变。”
    朗·梅耶争取道“但是我觉得可以更深一步！这次《夜魔侠2》和《教父》的水军战，就有出人意料的效果。”
    听他这么说，唐恩就彻底断掉了让他负责这一刻业务的想法，说道“这是个例，绝不能成为常态。idb的网络评分，追求的是客观公正，真实的反应影迷对电影的看法，绝不能参杂进其他乱七八糟的因素，这会毁了idb。不能因为是新环球的电影，就抬高评分，也不能因为是别家的电影，就故意压低评分。idb需要有独立运营权，烂番茄也同样如此。网络营销的主方向可以是face和奈飞，但不能针对评分网站，不要坏了信誉。”
    现在的烂番茄不对普通影迷开放，只是取用一些专业影评人的观点，进行“新鲜”和“腐烂”的评价。所以并没有受到《夜魔侠2》和《教父》的水军大战的战火蔓延。
    朗·梅耶见唐恩无意提拔自己，有些失望，毕竟在对抗五巨头联盟的围剿时，他没有像比尔·麦克尼克、雪莉·兰辛那样“叛变”，本以为会获得升职呢。
    不过他却没有表现出来，而是笑道“这次获益最大的就属《肖申克的救赎》了。”
    “哦？”
    “原本的idb排名中，第一是《教父》，第二是《教父2》，《肖申克的救赎》排名第三。一位这次的水军刷分，导致《教父》、《教父2》，还有《夜魔侠2》的评分都在不断下滑，反倒让《肖申克的救赎》排名第一了。”
    因为《教父》、《夜魔侠2》这样的电影评分都在9分以上，刷一个10分提升不大，可刷一个2分，却能大大拉低。刷10个满分的评价，都不能抵消一个恶评对均值的影响。
    可想而知，水军越多，两部电影的分数就会拉低的越多。
    反而便宜了《肖申克救赎》。
    唐恩点了点头，就再次给里德·哈斯廷斯打去了电话，告诉他“闹剧该结束了，要变革idb的评分计算方法，要加权评分，让新用户的评分权值低一些，防止恶意评价，并对近期针对《教父》、《教父2》和《夜魔侠2》的违规评分，进行处理。”
    可即便是这样，恐怕也无法改变《肖申克救赎》渔翁得利，成为idb评分排名最高的电影这个既定事实了。
    新账号的评分当然可以进行处置，甚至可以直接取消他们的评分。
    可是很多老用户，资深用户和会员用户都参与了评价，也给出了不太友好的评分，这就不好处置了，除非他们自己主动修改。
    《教父》和《夜魔侠2》再想回到最初的评分，已经不太可能。
    ……
    下一周，idb就展开了一系列的清剿行动，并在网站首页打出了“公开公正公平”的三大原则，严肃的处置了《夜魔侠2》和《教父》的水军恶意刷分的行为。
    在一系列的手段之后，水军大战终于结束了。
    idb网的日活量也呈抛物线似的回归了正常。
    经过了一系列的计算处理之后，新的idb的评分排行榜出炉了。
    第一名，《肖申克救赎》。
    第二名，《教父》。
    第三名，《教父2》。
    第四名，《夜魔侠2》。
    第五名，《十二怒汉》。
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